Geschäftsberichte sind das Aushängeschild jeders Unternehmens, das auf eine kontinuierliche und Image fördernde Kommunikation Wert legt.

Als Kür der Unternemnenskommunikation sollte daher dieses Thema auch bei mittelgrossen Unternehmen auf keine Fall vernachlässigt werden. Geschäftspartner, die Hausbank, Investoren, Kunden und Lieferanten gehören zu den Zielgruppen und sollten daher nicht nur mit blanken Zahlen abgespeist werden. Es gilt - besonders in schwierigeren Zeiten, den Leser emotional anzusprechen.

Ob der Geschäftsbericht letztlich gedruckt oder auf der Unternehmens-Website publiziert wird ist eine Frage der Kommunikationsstrategie. Eines bleibt bei Print wie bei Online identisch: die Konzeption und Gestaltung muss professionell sein und die Einzigartigkeit des Unternehmens auf positive Weise vermitteln.

© Schweizer Fernsehen SF1/ECO (Screenshot)

Interview Christian Hoffmann
Christian Hoffmann forscht seit Jahren am Thema Geschäftsbericht. Er leitet das Zukunftslabor Geschäftsberichte der Universität St. Gallen und gibt «ECO» Auskunft über Entwicklungen und Trends in diesem Bereich.

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